當今，中國市場正在蓬勃發展，各個領域潛在利潤成為國內外商家必爭的戰場。但是由于競爭愈來愈激烈，很多行業變成紅海，為了保持和擴大市場占有率，增強對客戶的吸引力和與客戶的粘性，如今，中國商家研發產品、消費者購買商品都強調個性化和特別性。

雖然車聯網在近幾年才進入中國，但是因為科技的發展、消費者生活水平上升，用戶對每況日下的交通環境表示出不同程度的不滿等等，車聯網在國內備受經銷商和車主的期待。在政府、企業、社會的重視下，國內車聯網前景一片光明。

可是，企業對車聯網發展還處于摸索階段，掌握的技術有限，產品有同質化趨勢出現。為了在眾多產品中脫穎而出，企業都推出各種差異化的服務功能吸引消費者的眼光。

2012年，聲控導航功能成為車聯網行業最為矚目的新星。在國內，不少企業利用語音識別技術置入車載導航終端，造就了聲控導航功能。翼卡車聯網、天緣等本土企業都圍繞解放雙手、雙眼，讓車主行車更安全、導航更便捷，這個概念推出聲控導航功能。但是翼卡車聯網與天緣的聲控導航功能有所區別，前者是以后臺為支撐，通過藍牙連接，手機與系統配對實現聲控導航功能；后者是靠系統識別的聲控導航。單單看來，系統識別命令更為智能化，但是現今語音技術植入導航中終端的技術還沒成熟，其語音識別程度還有待提高。反之，依靠后臺實現的聲控導航可以人工識別多種方言，并且能同時實現多種如信息查詢等多個操作。無論如何，聲控導航是今年最受歡迎的殺手級應用。

其次，實用的防盜功能也是很歡迎的功能。安吉星、歐華、賽格都有類似車輛被盜追回的車輛防盜功能。在車主不幸遇上愛車被偷的情況，系統會自動發出警報通知車主，并利用GPS實行對被盜車輛的定位，以在短時間內找回被盜車輛，減低車主損失。不少車主都希望車上配備這個實用性強的防盜功能，為愛車的安全買一個保障。

再者是實時路況。國內交通情況復雜混亂，車主在行駛過程中隨時會遇上塞車、此道不同的情況，往往就要在路中堵上半個小時、幾個小時、甚至更久。有了實時路況，車主能提前預知哪段路處于繁忙時段，司機可以根據即時的路況信息安排路線，避免堵塞。實時路況也是企業爭相推出的實用性、個性化較強的功能之一。

無論是上述的三種車聯網差異化功能，還是之后陸續推出的差異化服務，都是為消費者量身打造駕駛過程中所需的車聯網服務，提高消費者的產品體驗，為了吸引消費者的消費欲望，擴大客源和利潤，在新興的車聯網行業中，搶占大的市場份額。