最近，阿里聯合第一財經對外發布了汽車后市場的研究報告，針對汽車后市場2014-2015年的大數據分析，可以讓我們對汽車后市場的發展狀況以及前景有一手的市場參考價值。這份數據報告所針對的汽車后市場包括了汽車零配件，汽車養護維修，汽車裝飾用品和汽車電子四大類別。從汽車后市場電商平臺的大數據分析，我們可以得出如下特征：汽車后市場電商發展處于初始階段; 汽車后市場消費者男性為主，年齡偏長；專業性要求高的品類需配合安裝，O2O服務要求高；三四線城市將成為汽車后市場的新增長點；汽車零配件有著較高速的增長，汽車電子和汽車裝飾用品講性價比，專車專用有潛力可挖。

趨勢分析

2014年是汽車后市場電商發展元年，增速不斷上升，2015年熱潮消退，在2016年商家應該做好精細化營銷，逐步擴大市場份額。

汽車后市場消費者與整個電商消費者的類型不同，男性居多，年齡偏長，宣傳設計應迎合這群人的特征。

汽車后市場服務的專業性要求高，一些商品需要配合安裝等O2O的服務，做好服務很重要。

汽車后市場正漸漸步入移動電商時代，商家應積極擁抱這一變化：女性和年輕消費者更多使用移動端購物，可以迎合他們的特征進行宣傳；經濟落后地區有望可以通過移動電商實現跨越式發展，商家可以在移動端為他們提供包郵等激勵手段。

分品類業說，汽車零配件目前仍保持著相對高速的增長，是值得商家關注的品類；汽車電子和汽車裝飾用品和車的適配性要求低，商家應利用線上優勢，豐富商品品類，以性價比和服務取勝。

360汽車網觀察：汽車后市場全渠道營銷的思考

隨著90后慢慢成為消費的主流，電商平臺也會越來越影響著需要線下服務的汽車后市場，特別是近年來整體經濟下行，消費者對高性價比的產品或服務有更高需求的當下，電商平臺將成為汽車后市場行業的新亮點。無論是汽車電子影音電器還是汽車裝飾用品與服務等，全渠道營銷是必由之路，這當然也考量企業與運營者的渠道管理能力和公司運營組織的再創造能力。