8月25日—9月1日，一場以“信仰和平”為主題的足球聯誼賽將在意大利羅馬舉辦。為支持此項賽事的舉辦，倍耐力推出“為和平而自拍”社交媒體活動。截止8月中旬，這項始于公司全球員工發布自拍照的活動已經吸引了超過250萬人參加，并獲得了逾7萬粉絲的支持。

這些粉絲包括體育、時尚、藝術和娛樂界的名人，他們將繼續在社交網絡上發布他們在手上、臉上、T恤或旗幟上簽有代表和平的字母“P”的自拍照。